Keyword Araştırması

App Store aramalarının %70'i doğrudan indirmeyle sonuçlanıyor. Doğru keyword'leri bulmak, reklam harcamadan organik büyümenin temelidir.

Temel Kavramlar

App Store keyword sistemi nasıl çalışır?

Apple üç alandan keyword indexler:

1. Başlık (30 karakter): En yüksek ağırlık
2. Alt başlık (30 karakter): İkinci yüksek ağırlık
3. Keyword alanı (100 karakter): Ek keyword'ler, kullanıcıya görünmez

Description indexlenmez. Her dil için bağımsız index tutulur.

Apple bu üç alandaki kelimeleri birleştirerek çoklu kelime aramalarını da indexler. "revenue tracker" için ayrı bir giriş yapman gerekmez — "revenue" ve "tracker" ayrı ayrı eklemen yeterli.

Adım Adım Araştırma

Seed keyword listesi oluştur

Kendi perspektifinden başla: "Kullanıcı bu uygulamayı bulmak için App Store'a ne yazar?"

20-30 aday kelime listele:
• Uygulamanın kategori isimleri
• Çözdüğü problem
• Kullandığın teknoloji veya platform
• Rakip uygulama isimleri
• Hedef kitlenin kullandığı terimler

App Store autocomplete'i kullan

En ucuz ve en güncel keyword araştırması: App Store arama kutusuna kelime yaz, önerilere bak.

Autocomplete önerileri gerçek kullanıcı aramalarına dayanıyor. "analytics" yazınca çıkan öneriler, insanların gerçekten ne aradığını gösterir.

Bu işlemi farklı diller için tekrar et — her pazarda kullanıcılar farklı terimler kullanıyor.

Rakiplerin keyword'lerini analiz et

Kategorindeki üst sıradaki uygulamaların başlık ve alt başlıklarını incele:

• Hangi keyword'leri kullanıyorlar?
• Başlıklarında ne var, senin başlığında yok?
• Hangi kelimeleri tekrar ediyorlar — bu yüksek trafikli kelime işareti

App Store Connect'in "Search" sekmesinde kendi keyword'lerinin sıralamasını takip edebilirsin.

Keyword'leri önceliklendir

Her keyword için şu soruları sor:

Trafik: Bu kelimeyi kaç kişi arıyor?
Rekabet: Bu kelime için kaç uygulama yarışıyor?
İlgililik: Bu kelimeyi arayan kişi benim kullanıcım mı?

En iyi keyword: yüksek trafik + düşük rekabet + yüksek ilgililik

Long-tail keyword'lere odaklan: "sales analytics" yerine "app revenue tracker" daha az rekabetçi ve daha spesifik.

Keyword'leri doğru alanlara yerleştir

Başlık: En önemli 1-2 keyword
Alt başlık: 2-3 ikincil keyword
Keyword alanı: Kalan tüm keyword'ler, virgülle ayrılmış, boşluksuz

Tekil form kullan — Apple çoğulu otomatik türetiyor.
Stopword kullanma ("ve", "ile", "için") — bunları Apple zaten indexlemiyor.

Başlık veya alt başlıktaki kelimeleri keyword alanında tekrar etme — her tekrar boşa harcanan karakter demek.

4-6 haftada bir gözden geçir

Keyword optimizasyonu tek seferlik bir iş değil. App Store algoritması değişiyor, rakipler güncelleniyor, kullanıcı alışkanlıkları kayıyor.

• Hangi keyword'lerde üst sıradayım?
• Hangi keyword'lerde hiç görünmüyorum?
• Yeni trendler var mı?

Düşük sıralanan keyword'leri kaldır, yeni adaylarla değiştir.

AppConsol'daki ASO skoru keyword tazeliğini de ölçüyor — son güncellemenin üzerinden ne kadar geçtiğini gösteriyor.

Sık Yapılan Hatalar

Kaçınılması gerekenler

• Keyword stuffing: Başlıkta anlamsız keyword yığını — Apple reddediyor, kullanıcı da kaçıyor

• Rakip uygulama adı kullanmak: Apple bunu tespit edip kaldırabiliyor

• Sadece İngilizce düşünmek: Her dil için ayrı araştırma gerekiyor

• Yüksek trafikli ama alakasız keyword: Tıklama gelir ama indirme gelmez — dönüşüm oranını düşürür

• Hiç güncellememe: 3 ay güncellenmeyen keyword alanı sıralamada geriler